Fl-2022, Verizon, T-Mobile, u AT&T kull wieħed għandhom ħafna attivitajiet promozzjonali għal apparati ewlenin, iżommu n-numru ta 'abbonati ġodda f'livell għoli u r-rata ta' taħwid relattivament baxxa. AT&T u Verizon ukoll qajmu l-prezzijiet tal-pjan tas-servizz hekk kif iż-żewġ trasportaturi jħarsu biex jikkumpensaw l-ispejjeż mill-inflazzjoni li qed tiżdied.
Iżda fl-aħħar tal-2022, il-logħba promozzjonali tibda tinbidel. Minbarra promozzjonijiet tqal fuq apparati, it-trasportaturi bdew ukoll skont il-pjanijiet tas-servizz tagħhom.
T-Mobile qed tmexxi promozzjoni fuq pjanijiet ta 'servizz li joffru dejta illimitata għal erba' linji għal $ 25 / xahar għal kull linja, flimkien ma 'erba' iPhones b'xejn.
Verizon għandha promozzjoni simili fil-bidu tal-2023, li toffri pjan ta 'starter illimitat għal $ 25 / xahar b'garanzija li jżomm dak il-prezz għal tliet snin.
B'xi mod, dawn il-pjanijiet ta 'servizz sussidjati huma mod għall-operaturi biex jakkwistaw abbonati. Iżda l-promozzjonijiet huma wkoll b'reazzjoni għall-kundizzjonijiet tas-suq li qed jinbidlu, fejn il-kumpaniji tal-kejbil qed jisirqu lill-abbonati mill-operaturi operattivi billi joffru pjanijiet ta 'servizz bi prezz aktar baxx.
Id-dramm ewlieni ta 'l-ispettru u xfinity: prezzijiet, ġabra, u flessibilità
Fir-raba 'kwart tal-2022, l-operaturi tal-kejbil Spectrum u Xfinity ġibdu żidiet netti tat-telefon 980,000 wara l-ħlas, ferm aktar minn Verizon, T-Mobile, jew AT&T. Il-prezzijiet baxxi offruti mill-operaturi tal-kejbil resonated mal-konsumaturi u saq żidiet tal-abbonat.
Dak iż-żmien, T-Mobile kienet qed tiċċarġja $ 45 kull xahar kull linja fuq il-pjan irħas illimitat tagħha, filwaqt li Verizon kienet qed tiċċarġja $ 55 fix-xahar għal żewġ linji fuq l-irħas pjan illimitat tagħha. Sadanittant, l-operatur tal-kejbil qed joffri lill-abbonati tal-internet tiegħu linja illimitata għal $ 30 fix-xahar.
Billi tgħaqqad servizzi multipli u żżid aktar linji, il-ftehimiet isiru saħansitra aħjar. Iffrankar imwarrab, il-messaġġ ewlieni ddur madwar il-proposta ta '"bla kordi mehmuża" tal-operatur tal-kejbil. Il-konsumaturi jistgħu jibdlu l-pjanijiet tagħhom fuq bażi ta 'kull xahar, li jneħħi l-biża' ta 'impenn u jippermetti lill-utenti l-flessibilità jaqilbu. Dan jgħin lill-konsumaturi jiffrankaw il-flus u jfasslu l-pjanijiet tagħhom għall-istili ta 'ħajja tagħhom b'mod li t-trasportaturi eżistenti ma jistgħux.
Parteċipanti ġodda jintensifikaw il-kompetizzjoni bla fili
Bis-suċċess tal-marki Xfinity u Spectrum tagħhom, Comcast u Charter stabbilixxew mudell li kumpaniji oħra tal-kejbil qed jadottaw malajr. Cox Communications ħabbru t-tnedija tal-marka Mobile Cox tagħhom fis-CES, filwaqt li Mediacom applikat ukoll għal trademark għal “Mediacom Mobile” f’Settembru 2022. Filwaqt li la Cox u lanqas Mediacom ma għandhom l-iskala ta ’Comcast jew charter, kif is-suq jistenna aktar parteċipanti, u jista’ jkun hemm aktar atturi tal-kejbil biex ikomplu mill-operaturi jekk ma jadattawx lill-utenti tal-irdigħ barra.
Kumpaniji tal-kejbil kienu joffru flessibilità superjuri u prezzijiet aħjar, li jfisser li l-operaturi għandhom bżonn jaġġustaw l-approċċ tagħhom biex iwasslu valur aħjar permezz tal-pjanijiet tas-servizz tagħhom. Hemm żewġ approċċi mhux esklussivi li jistgħu jittieħdu: it-trasportaturi jistgħu joffru promozzjonijiet ta 'pjan ta' servizz, jew iżommu l-prezzijiet konsistenti iżda jżidu valur għall-pjanijiet tagħhom billi jżidu abbonamenti ma 'servizzi ta' streaming u vantaġġi oħra li l-kumpaniji tal-kejbil se jonqsu biex jaqblu ma 'mezzi jew skala. Jew il-mod, l-ispejjeż tas-servizz x'aktarx jiżdiedu, u dan ifisser li l-flus disponibbli għas-sussidji tat-tagħmir jistgħu jonqsu.
S'issa, sussidji tal-ħardwer, grupp ta 'servizzi, u servizzi b'valur miżjud bi pjanijiet illimitati premium kienu l-fatturi ewlenin li jmexxu l-migrazzjoni minn imħallsa minn qabel għal wara l-ħlas. Madankollu, minħabba l-headwinds ekonomiċi sinifikanti x'aktarx jiffaċċjaw fl-2023, inklużi l-ispejjeż tad-dejn dejjem jiżdiedu, skemi ta 'servizz sussidjati jistgħu jfissru bidla' l bogħod mis-sussidji tat-tagħmir. Uħud mill-operaturi diġà għamlu ideat sottili dwar it-tmiem tas-sussidji tat-tagħmir massiv li ilhom għaddejjin għal dawn l-aħħar ftit snin. Din it-tranżizzjoni se tkun bil-mod u gradwali.
Sadanittant, it-trasportaturi jduru għall-promozzjonijiet għall-pjanijiet tas-servizz tagħhom biex jiddefendu t-turf tagħhom, speċjalment fi żmien tas-sena meta l-churn jaċċelera. Huwa għalhekk li kemm T-Mobile kif ukoll Verizon qed joffru offerti promozzjonali f'ħin limitat fuq pjanijiet ta 'servizz, aktar milli tnaqqis fil-prezzijiet permanenti fuq il-pjanijiet eżistenti. It-trasportaturi, madankollu, se joqogħdu lura milli joffru pjanijiet ta 'servizz bi prezz baxx minħabba li hemm ftit aptit għall-kompetizzjoni tal-prezzijiet.
Minn issa, ftit inbidel f'termini ta 'promozzjonijiet ta' ħardwer minn meta T-Mobile u Verizon bdew joffru promozzjonijiet ta 'pjan ta' servizz, iżda l-pajsaġġ li qed jevolvi għadu jwassal għal mistoqsija serja: kemm iż-żewġ trasportaturi jistgħu jikkompetu fuq il-prezzijiet tas-servizz u l-promozzjonijiet tal-ħardwer? Kemm se tkompli l-kompetizzjoni. Huwa mistenni li eventwalment kumpanija waħda jkollha pass lura.
Ħin ta 'wara: Mar-06-2023